全国のローソンで展開される大型キャンペーンの中でも、ひときわ大きな注目を集めたのが位置情報RPG「ドラゴンクエストウォーク」とのタイアップキャンペーンです。ゲームの世界観を現実のコンビニ空間に落とし込む試みとして、インパクト抜群のビジュアルで話題をさらった「スライむすび」の販売や、オリジナルデザインが施された「マチカフェ 限定カップ」の提供、さらに店頭でしか手に入らない「コンビニ限定グッズ」の販売など、多岐にわたる施策が打ち出されました。
一部の旗艦店舗では外観や店内の装飾が一新される「コラボ装飾店舗」がオープンし、ゲーム内でのスポット連携と相まって聖地巡礼を楽しむプレイヤーが殺到しました。沖縄エリアにおいても、リアルとデジタルが融合したこのエンタメ体験はSNSを中心に大きな反響を呼び、那覇市真嘉比エリアを含む各店舗に幅広い客層が足を運ぶ契機となりました。
また、沖縄ローソンならではの地域密着型アプローチとして記憶に新しいのが、沖縄県うるま市出身の音楽グループ「HY」とタイアップした「HYコラボおさいふPontaカード」の限定展開です。全国一律のキャンペーンにとどまらず、地元カルチャーや県民に愛されるアーティストと深く結びついた特別企画を積極的に取り入れる姿勢は、沖縄ローソンが独自のブランドロイヤルティを築き上げてきた決定的な要因といえます。
