千葉県内における無印良品の地域密着戦略を語る上で欠かせない象徴的拠点が、鴨川市にある総合交流ターミナル「里のMUJI みんなみの里」です。良品計画が既存の道の駅型施設のリニューアルと運営を手掛け、地域の農産物直売所と無印良品を融合させたこの店舗は、売上を約6割増へと押し上げる大成功を収めました。
その現場から誕生した代表例が、地元食材を活かした地域限定カレーの開発です。鴨川産の柑橘やジビエ、伝統野菜に光を当て、東京の本社主導ではなく現場の生産者と密接に対話しながら商品化を推進。近隣の大山千枚田などの棚田保全活動や、築100年を超える古民家を再生した中長期滞在型施設・ワーケーション拠点づくりへと活動は広がっています。都市部で販売される「いつもの無印商品」の裏側に、千葉の豊かな里山を守る確固たるストーリーが編み込まれています。
