地上波での完全復活が険しい道のりである一方、新たな突破口となっているのが「TVer見逃し配信」や各局の有料アーカイブサービスです。
近年、各局は改編期や年末年始、周年記念のタイミングで「名作アーカイブ祭り」を戦略的に展開しています。地上波の深夜枠でダイジェストを放送し、本編や未公開シーンをTVerや配信プラットフォームへと誘導するハイブリッド型の手法が定着しました。
この配信主導モデルには以下の明確なメリットがあります：
- 広告収益の可視化：配信プラットフォーム上での再生数と広告消化率がリアルタイムで計測でき、権利処理コストに見合う収益化が可能になった。
- 視聴ターゲットの最適化：地上波のように不特定多数の「お茶の間」に合わせる必要がなく、特定のファン層に向けた濃い企画を提供できる。
- 特番復活への布石：配信での再生回数や反響データを根拠として、単発の特別番組企画として地上波ゴールデンで復活させる企画開発ルートが確立された。
