伊豆稲取温泉の老舗旅館がこれほどまでに脚光を浴びるようになった背景には、緻密なブランド再構築があります。日本経済新聞の報道によると、マーケティング担当の山中綾さんが中心となり、InstagramをはじめとするSNSを活用したリアルタイムな魅力発信を推進してきました。かつて団体客が主流だった温泉街において、個人の女子旅やカップル層へとターゲットをシフトさせた試みは大きな転換点となりました。
宿の日常風景やスタッフの素顔、刻一刻と表情を変える相模湾の絶景を切り取ったショート動画は、デジタルネイティブ世代の心をつかみました。単なる客室の写真にとどまらず、「この空間でどんな時間を過ごせるか」を具体的に提示したことで、オフシーズンでも高い稼働率と単価の向上を両立させています。東伊豆町観光のハブとしても機能し、地域全体の活性化に寄与する先進事例となっています。
